冯飞：消费品工业打造竞争新优势
——专访工业和信息化部副部长冯飞
- 发布时间：2016-01-21
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挖掘消费潜力转型升级成效突出
冯飞指出，近年来消费品工业转型升级成效显著。主要是在满足国内消费需求、挖掘消费潜力等方面，发挥了重要作用。
一是内需成为消费品行业发展的主要支撑。面对巨大的出口下行压力，消费品工业从过去主要靠出口来支撑增长，转向主要靠国内需求推动发展。特别是“十二五”末期，消费品工业内销产值占全行业总产值的比重达到了88.7%，比“十一五”末提高了4.2个百分点。二是消费品领域自主品牌国内市场份额提高，消费品销售额占限额以上社会商品零售额50%以上，实际上国产品牌的份额也在提高。如华为、小米这些国产品牌能占到4G手机国内市场份额的76%，市场份额在稳步提高。
消费品工业创新取得长足进步。纺织工业在“十二五”期间，规模以上企业2014年获得的数是2010年的3.4倍；医药行业规模以上企业研发投入，2014年是2010年的3倍；2014年家电行业10家主要上市公司已获授权数是3.8万件。同时，在品牌培育和发展质量的提升上，也都取得了比较好的成效。
传统优势减弱品牌意识亟待增强
冯飞指出，轻纺工业在转型升级方面取得了一定的进步，但同时仍面临两方面问题。一是消费品供应还不能很好地适应居民消费结构向中升级的需要，特别在品种、品质和品牌方面还有差异。二是比较优势有所减弱。轻纺工业国际竞争优势过去主要体现在低成本方面，但现在我国轻纺行业的比较优势正在减弱，特别在国际市场上也能看到这样的现象。下一步，轻纺行业如何创造新的竞争优势，这是一个较大的挑战。
冯飞特别提到了消费回流问题。他指出，当前相关部门对此做了一些分析。2014年国人出国旅游是1.1亿人次，境外消费额1万亿元，其中购物消费大致占5000多亿元。5000多亿元的消费从过去在境外买品，转到了更多的买日用消费品，像电饭锅等。出现这种现象，主要有三方面原因。
一是品质品牌存在差距。跟国外产品相比，我国在品质和品牌方面还是有差距的，欧美、日本的产品在品质、品牌上有一定的优势，实际大的差距还是在品牌认知度和影响力上。比如有国内机构做了中国和日本电饭锅比较测试，分别购买日本品牌和中国品牌的电饭锅，进行盲测，做出来的米饭在口感、品质上几乎没有差距，也难以判断哪个是日本产的，哪个是中国产的。这充分地说明了品牌认知度和品质的关键性和重要性。
二是国外部分消费品价格比较低。包括品，像手袋、化妆品这些东西，当然也有一些食品，像奶粉、牛奶价格低。价格低的原因比较复杂，大的原因是交易成本的问题，营销方式以及营销环境。国内交易成本比较高，主要还是在流通领域，不是在制造环节。
三是国外产品执行高标准以及良好的消费环境。主要体现在三方面：在国人心目中，欧美日产品标准要高于国内；发达国家消费环境比较好，假冒伪劣产品不多，可以放心大胆地消费；对国外产品的监管比较认可。
冯飞指出，针对这些问题，促进境外消费回流主要还是问题导向，要考虑几个方面的措施。一是要在供给侧发力，改善供给结构。包括增品种、提品质、创品牌，更好地满足国民消费结构向中升级。要为在国内购买国际产品提供便利。有些国际大品牌，比如说品，他们在市场当中，在消费者心目当中的地位是很重的。可以通过降低部分产品进口税、消费税的方式，来缩小境内外的差价，把这样一些消费吸引到国内。还要再建更多的免税店，使得国人购买这些消费品更加便利。三是要进一步净化国内消费环境，严厉打击假冒伪劣产品，使得消费者能够放心消费。还要考虑一些国内和国外标准对标，有些产品要采用国际标准。四是要在国内开一些针对国外游客的免税店，实行退税制度，使得境外游客来中国能够更便利、更低成本地消费。
实施“三品”战略创新商业模式
冯飞指出，下一步消费品工业在转型升级方面要从三个方面着手开展工作。
一是实施“三品”战略，改善供给。实际上，在消费品领域，既有供给满足需求的问题，同时还有供给创造需求的问题。目前相关部门将要采取的措施主要围绕“三品”改善供给，也就是实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略。增品种就是更好地适应消费者需求，增加多样化的消费品种。提品质就是提升产品品质可靠性等重要指标。创品牌就是要提高品牌的影响力，提高品牌在消费者心中的认知度。当然实现“三品”战略核心的是技术创新，的创新，创新既要强调根本性、革命性的创新，同时在消费品领域还要注重微创新，微创新未必是技术上有根本性的改变，不是重大的技术创新，而是通过一些微小的创新、设计使得产品品质和品种发生大变化，如产品品质有所提高，品种有一些变化，就可以激发消费者的购买欲望，来实现供给创造需求，而不是简单的供给满足需求。实际上国外的消费品，大量的产品创新是微创新的结果。
二是加快技术改造。在消费品工业，智能制造发展潜力非常大，因为消费品工业现在面对的是多样化、个性化的市场需求，智能制造恰恰提供了满足多样化和个性化的生产模式，所以相关部门支持消费品工业开展智能制造为主要内容的改造和技术升级。实际上有些企业已向这个方向发展，并取得较好的成效。如海尔的智能工厂，青岛红领的规模化服装定制，都是往这个方向发展。
三是注重商业模式创新。产业发展创新主要包括技术创新和商业模式创新，仅有技术创新而没有商业模式创新，就很难把技术成果转换成产品在市场形成竞争优势。当前“互联网+”发展非常快，为商业模式创新提供了有效的技术手段。在商业模式创新中，中国企业有非常强的优势，包括很多互联网企业，大量的创新就体现在商业模式创新上，消费品工业企业一定要注重商业模式创新。