百年品牌勇立潮头：AUDI开启奥迪电动化新纪元
- 来源：盖世汽车
- 2024/11/18 10:38:26
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百年品牌的精髓，不仅体现在悠久传统的积淀，更在于敢为人先、勇于革新的魄力。
在当前电动化、智能化的时代浪潮中，传统豪华品牌阵营里，奥迪率先打破常规，推出新豪华电动品牌——AUDI。该品牌并未选择通过“四环标”进入中国市场，而是选择以“AUDI”车标重新启航。
这一战略决策，不仅彰显了奥迪在电动化转型上的坚定决心，更诠释了“突破科技 启迪未来”的品牌理念。
AUDI，为时代而生
11月7日，奥迪发布全新豪华电动品牌AUDI，引发业内广泛热议。从该品牌发布，能看出几大不同：
首先这是奥迪首次独立打造电动车品牌；其次由中德双方协作式研发；然后品牌内部战略地位高，特别设立了项目CEO职位，由服务大众集团25年的高管宋斐明担任；最引人注目的一点是，大胆启用“AUDI”全新车标。
在正在进行的广州车展中，AUDI成为全展馆的焦点，郑钦文亮相奥迪展台，正式官宣成为奥迪新品牌AUDI的代言人。这也是郑钦文首个汽车品牌代言，不难看出，除了郑钦文自带的高流量，奥迪更看重的是她与AUDI在精神层面的契合，那种敢于突破自我，持续进取的精神意志。也正是凭借这种突破进取的精神，奥迪才能在百年汽车发展中勇立潮头。
在AUDI品牌发布之时，有业内人士感慨，“属于奥迪的全新时代，他来了”。
作为传统豪华品牌阵营中率先推出独立电动品牌的先行者，这与奥迪“突破科技 启迪未来”的品牌理念一脉相承。百年奥迪从未被传统束缚，而是以科技突破著称于世。从quattro四轮驱动技术的开创到RS系列跑车的传奇，每一步都彰显着品牌的创新基因。
在中国市场，奥迪36年来的发展史同样印证了这一点。作为首个进入中国的国际豪华车品牌，奥迪是中国豪华车市场的奠基者之一，更开创性地推出适应中国消费者需求的长轴距产品线。如今，“长轴距”车型已成为业内常规操作。
在突破创新基因指引下，面对电动化浪潮，奥迪发布全新豪华电动品牌。AUDI品牌是为中国市场、为中国消费者而生。尤其是喜欢尝新的年轻消费者，是新能源市场的主要用户，也是AUDI品牌的目标客户。
中国科学院院士欧阳明高预测，2024年我国新能源汽车销量将达到1250万辆，渗透率达41%，到2025年渗透率将接近50%。
而中国新能源乘用车市场发展速度超出预期。乘联会数据显示，今年7月新能源乘用车渗透率已突破51%，已连续数月渗透率超过50%。截至10月，今年新能源乘用车累计销量达832.7万辆，同比增长39.8%。而传统燃油车市场则同比下滑10.6%至950.8万辆。
在这个市场格局加速重塑的关键时期，AUDI的诞生恰逢其时。这不仅是奥迪对中国市场的战略布局，更是为引领未来而来。
这就是奥迪
在汽车品牌的进化史上，车标往往是最为醒目的视觉符号。虽然AUDI品牌不再沿用广为人知的“四环标”，但细究奥迪的百年发展史，会发现“AUDI”这一字母标识自1909年品牌诞生之日起，就以不同形式延续至今。
从品牌精神到设计理念再到技术内核，AUDI无一不彰显着纯正的奥迪基因。该品牌的诞生本身就是对"突破科技 启迪未来"理念的最佳诠释。AUDI蕴含着“向新”与“倾听”的双重寓意——倾听未来出行及人机交互体验的驾乘者之声。它是现有奥迪的延伸，并和四环品牌共生，蕴含着与四环品牌一脉相承的DNA，它象征着更加进取、年轻而有朝气的奥迪。
传承与创新在AUDI身上得到兼顾。在产品品质、前沿设计和驾乘体验等方面，AUDI传承了百年奥迪品牌的造型元素，对操控的坚守，但又顺应时代趋势，强化智能化竞争力。
在奥迪 E概念车上，我们能清晰捕捉到奥迪历代经典的DNA印记：第一代TT的流畅线条、RS6的黄金比例，以及RSQ概念车的前瞻造型。经典设计融合后，大幅提升了奥迪 E的辨识度、科技感和运动感。
奥迪 E还充分发挥奥迪“地表最强灯厂”这一特质。圆形轮拱的前后灯带设计，造型犀利而富有科技感和运动感。
在性能表现上，奥迪 E与市场竞品对齐颗粒度：前后双电机总输出功率高达570千瓦，百公里加速仅需3.6秒；在奥迪quattro四驱系统的加持下，搭配Brembo四活塞制动系统、奥迪标志性的渐进转向系统和CDC主动阻尼空气悬架，使得新车拥有堪比奥迪R8的操控体验。
续航方面，该车搭载了100KWh电池，CLTC工况下续航里程超过700公里，并支持800V快充技术，快充10分钟即可增加370公里续航。
在智能化领域，随着与上汽集团进一步深化合作，奥迪与上汽集团共同发布ADP智能数字平台。该平台由“银河”全栈3.0电子电气架构全面赋能，可实现“舱、驾、算、联”的深度融合。基于该平台，AUDI未来将发布多款新车。
ADP平台目前推出了智能助手——AUDI Assistant。它通过大语言模型与大数据技术，结合中国年轻消费者的使用习惯，可实现全场景的情感交互陪伴。
ADP平台也将大幅提升AUDI的智能驾驶体验。据悉，AUDI秉承“高起点、高标准、可进化”发展理念，旗下产品都将拥有高阶智驾能力，能从容应对各类驾驶场景。更可通过OTA进行功能迭代，实现持续进化。
随着智能化成为新能源市场竞争的制高点，AUDI品牌奥迪与上汽双重加持下，已经跻身头部梯队，将改变消费者对传统豪华品牌智能化不强的刻板印象。
未来，不止于中国市场
可以看出，在中国汽车市场，奥迪真正在践行“in China for China”的本土化品牌战略。
短期，AUDI品牌已规划三款量产车型，首款B级车将于2025年年中发布。与此同时，上汽奥迪在油车领域也持续发力，全新一代A5L即将于明年年初发布。这种“油电同进”的双轨战略，展现出品牌在转型期的平衡思考。
为了更好、更快服务中国消费者，上汽奥迪从2023年开始就在成熟汽车商圈布局用户中心，与都市店共同构建多元化的渠道网络，提供高品质的服务体验。
未来还将持续丰富产品阵营，2025年，AUDI品牌量产车型将陆续发布。这不仅有助于巩固上汽奥迪现有市场份额，还有望向高端新能源市场实现突破。
AUDI的创新实践或将成为传统豪华品牌电动化转型的样本。
奥迪打算把AUDI打造成在华第二增长曲线。奥迪汽车管理董事会主席兼技术研发董事高德诺表示，通过新品牌，奥迪将拥抱更多中国追求科技潮流的客户群体，进一步开辟在华增长新路径。
不过，中国市场只是AUDI品牌的第一站，其目标直指全球版图，AUDI将是奥迪全球战略性项目。项目CEO宋斐明认为，“如果能在中国成功，那就一定能在全球成功。”
AUDI品牌的全球化优势极为明显。AUDI品牌拥有与生俱来的全球化基因，这在研发团队的构成上得到体现。在上海和德国两地专属团队各司其职又协同合作：德国团队专注造型、品质工艺、驾控及智舱体验，中国团队则在人机交互、智能化等领域发挥所长。所有产品均遵循奥迪全球统一标准打造，确保产品品质。
而百年奥迪积累的品牌底蕴，以及在全球市场的影响力和庞大用户基础，都将成为AUDI品牌走向世界的有力支撑。在全球新能源转型的大潮下，中国领先的新能源技术也将成为AUDI的独特竞争优势。
中国拥有全球最完整的新能源汽车产业链，在技术创新、供应链稳定性和成本控制等方面具备显著优势。AUDI品牌在中国市场的深度试炼，将为其全球化征程奠定坚实基础。
当下，特斯拉、蔚来等新势力的崛起，促使中国豪华车市场格局加速重构。在此背景下，奥迪推出AUDI品牌并启用全新标识，既彰显电动化转型决心，又实现与传统产品的清晰区隔。未来，AUDI不仅将与奥迪品牌携手开拓中国市场，更将成为奥迪征战全球电动化市场的制胜法宝。
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