客厅里的争夺战蓄势待发互联网电视将迎奇点年
- 来源：中国智能制造网
- 编辑：沐子飞
- 2017/4/14 9:18:01
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【中国智能制造网 智造快讯】如今，互联网电视的争夺进入了红海战场，与2015年的手机竞争十分相像，就在微鲸发布春季新品前后，乐视、小米、TCL等六七家厂商扎堆发布了2017年新款，互联网电视行业可谓是暗涌波动。
客厅里的争夺战蓄势待发 互联网电视将迎奇点年
在去年互联网电视普及率达到36%的情况下，2017年将达到45%，多家厂商及券商预计，今年将成为互联网电视的奇点年。
互联网电视逐步进入百姓家，也是经过较为漫长的渗透。从2010年广电总局发放张牌照以来，互联网电视在2015年进入提速期，当年实现月均用户100%增速。多方预计2017年是互联网电视的奇点年，因为奥维云网数据显示，2016年互联网电视终端保有量2.13亿台，普及率达到36%，2017年可达到45%，这一比例曾是PC端和智能手机的爆发临界点。但争夺也开始异常惨烈，互联网电视不仅要与PC、智能手机争夺用户时间，更要彼此之间争夺终端的市场份额。
如果在2016年，只要随便跟彩电业的元老们谈起乐视，他们就会义愤填膺地评论一番。总结出来就是，互联网电视主导的“价格战”打乱彩电市场的固有规则，特别是乐视的“硬件免费”、“低于成本定位”就是低价格战的把戏，包装了一下名称。大量传统彩电企业坚信：互联网电视品牌的“烧钱”游戏总有一天要结束，依靠过硬的产品驱动，将会重新主导产业竞争。
其实互联网电视价格便宜，玩的就是低价路线，早就是公开的秘密。乐视的蒙眼狂奔并有所斩获，让更多互联网电视品牌相继跟风。但是前提是，产品价格要足够低、市场布局要足够快、用户规模足够大。关键是内容要足够，并长期有影响力，内容才是互联网电视品牌生存的根基。但是一旦互联网电视品牌无法“持续烧钱式投入”，那么整个产业链就会断裂。由此带来的结果则是，互联网电视品牌只能退出市场。
谈及此，就不得不提一下一直备受关注的乐视和小米的“攻防大战”。去年底，乐视电视宣布涨价，曾引来消费者质疑，甚至还有人戏谑，称乐视电视新品被指“升级的只有价格”。
而当时小米电视负责人王川喊出了“小米不涨价、压力我们扛”的口号。遗憾的是，小米的口号只维持了一个月，今年1月份，小米电视也宣布涨价，亲手撕毁了当初的约定。
另外，在新品的定位方面，二者也是大相径庭。小米以著称，主打中低端市场；而乐视则转战、卖高价，致新总裁梁军称小米“无底线的讲低价，无底线的做low的产品，无底线的攻击竞争对手”。但是由于乐视电视新品价格不占优势，在销量上，或许仍是小米占据有利地位。
互联网电视行业迎来众多新入局者，“战事”愈发紧张，小米和乐视相爱相杀的局面很可能被打破，这个行业即将进入诸雄混战阶段。
当前，互联网电视行业的新伙伴还包括一批互联网企业，不止苹果、百度这些巨头，还有些真正的“年轻公司”也瞄准了这个市场。例如创立不过两年的微鲸科技也于近日推出了主打超薄和智能语音的新品电视，这一款几乎是国内较的互联网电视，机身薄至4.9mm，比苹果手机还薄，挂在墙上像一副壁画。微鲸将这款电视命名为“醉薄A系列”，包括55/65英寸两个大屏产品，CEO李怀宇坚信，这是国内目前先进的互联网电视，是传统电视厂商无法比拟的。“传统电视必将消亡，只是时间问题。”
但是，不得不说的是互联网电视行业似乎正陷入一个死循环，同质化是个无法回避的难题。能在行业中立足的企业都做到了“软硬兼施”，软件与硬件兼顾，可是内容上大同小异，技术上也没人能够脱颖而出，似乎打价格战成了出路。
在互联网电视品牌的转型困境中，不光是企业自身所面临的问题，更有来自于同行业之间的带来的竞争压力。在微鲸的发布会上，公司CEO李怀宇就直言不讳地指出“乐视发布了一堆实验室产品”。而坚持低价策略的小米电视，也被乐视电视负责人梁军公开蔑视。可以看出今年互联网电视市场，将迎来一场血战。
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