中兴将挑战苹果？智能手表市场回暖后或再起风云
- 来源：中国智能制造网
- 编辑：半城明灭
- 2017/4/12 16:20:39
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【中国智能制造网 市场分析】智能手表经历了一番热潮之后，在去年陷入了困境，市场表现低落，出货量同比大降。随着市场整合的深入与相关企业的调整，今年以来，智能手表迎来了回暖的迹象。近日，中兴更是在美国推出了它的首款智能手表Quartz，或许将掀起新的一轮发展高潮。
中兴将挑战苹果？智能手表市场回暖后或再起风云
前两年穿戴设备风靡一时，刚开始是智能手表智能腕带，去年则是VR和AR产品。有趣的是这两个类别都出现了过热现象，以至于快速升温之后迅速回落，原因很简单市场对于他们太过于期待了。尽管有些回冷，但不可否认的是穿戴设备市场依然庞大，还有很多活跃的产品，尤其是智能手表已经走进了普通人的生活随处可见了！
智能手表去年遇冷
智能手表，特别是Android Wear设备，在过去的2016年中失去了不少队友。华为和华硕都曾表示，暂时不会推出新款Android Wear智能手表，甚至有消息称，华为可能放弃Android Wear业务。
据IDC2016年10月发布的可穿戴设备报告，2016年第三季度智能手表出货量仅270万，较去年同期的560万减少了51.6%。
2016年时，面对智能手表低迷的市场形势，多家企业都采取了保守的对策。Google将计划2016年秋季更新的Android Wear 2.0推迟到了今年。
随后联想旗下的摩托罗拉就表示，不会随明年初即将来到的Android Wear 2.0一起，发布新智能手表。
华为、LG和联想旗下的摩托罗拉都曾向科技媒体CNet确认，暂时不会推出新的智能手表。虽然LG在2016年上半年推出了新品，但当华为和联想在未来更新它们的智能手表机型时，与前代的间隔时间将超过一年。
这跟2015年相比可谓是大逆转，当时三家厂商纷纷在9月举办的柏林消费电子展(IFA)推出智能手表产品。当时媒体认为，这标志着智能手表平台再次复活。然而在今年的IFA上，华硕是一家推出新款Android智能手表的主要科技公司。
这种急转直下的表现凸显出，消费者普遍对智能手表缺乏热情。可穿戴设备曾被吹嘘是下一个热门科技趋势，但消费者却持续对这些设备的实用性表示怀疑。
苹果智能手表一枝独秀
虽然唱衰智能手表产业的声音不断，但唱衰者也总不忘加一句：苹果手表倒是活得挺好，甚至有人开始戏言，现在已经不存在什么所谓的“智能手表市场”，而只有“苹果手表市场”。
如今的智能手表领域主要有三大玩家，分别是苹果、Garmin和三星，三者加起来大约占据了智能手表领域78%的市场份额。
就出货量而言，智能手表在同智能手机、平板电脑等产品比较的时候还存在巨大差距。从2015年初至今，智能手表的出货量大约在3500万块左右，而同期智能手机、平板电脑的出货量则分别为3.85亿部和29亿部。
在销量方面，2015年中每卖出一块智能手表就意味着有12台平板电脑和80部智能手机被买走。但其中重要的一个问题在于，除了苹果手表外，几乎鲜有消费者会选择购买其他品牌的智能手表。
数据显示，苹果手表自从2015年问世以来就一直占据智能手表季度出货量45-65%的份额，且这一设备的销量在2016年第四季度还有望迎来新高。考虑到iPod在MP3产业兴盛时期多可以拿下70%份额这一事实，苹果手表似乎也有望在不久后一统智能手表产业。
智能手表的吸引点似乎转向了特色的功能方面，这在苹果此前的发布会上就可见一斑。在发布会上，苹果几乎完全专注于展示Apple Watch 2的健身功能，而不再像初代那样强调其时尚特性。Apple Watch 2支持防水，为跑步者内置了GPS模块。另外，它还支持《口袋妖怪Go》。
今年智能手表已渐趋回暖
随着冬天逐渐远去，智能手表行业已显示出了回暖的迹象。
根据Strategy Analytics的新研究，智能手表行业开始扭转颓势，2016年第四季度销量达到820万部，同比增长1%。智能手表出现小幅增长，一方面是因为苹果推出了新品，另一方面是因为像美国、英国这些主要市场迎来需求的旺季。
2017年4月6日，Android Wear智能手表用户正式迎来好消息，因为在数次跳票之后，Google终于向多款智能手表发布了Android Wear 2.0 更新，此前的BUG似乎已经解决，Google确认有五款可穿戴式产品正在获得功能更加丰富的Android Wear 2.0更新。
Google通过在公司产品论坛上发布公告确认了这些获得更新的产品品牌：Fossil Q Marshal，Fossil Q Wander，Polar M600，Nixon Mission和Michael Kors Access。上述产品的用户会收到提醒系统更新的推送通知。Google论坛的社区经理提醒用户：要正确的完成系统更新，需要稳定的网络，确保手表连接到充电器，并将智能手表通过蓝牙或者WIFI与同步智能手机稳定连接。
紧接着Android Wear 2.0更新，微软也宣布正式与卡西欧签署了新的协议，允许这家日本公司在智能手表上使用微软许多未公开的。也就是说未来卡西欧将会在Android手表使用微软的新，首批尝鲜的将会是卡西欧的WSD-F10和WSD-F20智能户外手表。这个协议对于双方都是有利的，同时也预示着智能手表仍然是具有值得开发的潜力市场。
而4月10日，中兴在美国推出了它的首款智能手表Quartz，正式宣告了智能手表强力回归。这款智能手表将会从4月14日起由美国无线运营商T-Mobile销售。而此时中兴发力智能硬件领域，Quartz的市场表现，以及其对于业内“霸主”苹果将构成的挑战，或成为大家关注的焦点。
虽然智能手表行业在今年呈现出了复苏的迹象，但是智能手表行业仍然没有脱离增长困境，有许多障碍需要排除。像三星需要推出更时尚或者更廉价的产品，苹果必须与移动运营商开展更紧密地合作，提供或者补贴其流行的智能手表产品组合，其他的智能手表企业也需要根据市场需求和用户细分领域的要求来制定开发策略。而供应链厂商则需要开发用于健康、健身跟踪的传感器，使用户更加信赖产品，对产品产生粘性。
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