群智咨询:预计一季度中国独立显示器市场出货量同比下滑3.8%
- 来源:TechWeb.com.cn
- 2024/3/22 11:17:39
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3月22日消息,群智咨询最新数据显示,根据对1~2月份中国独立显示器整机市场出货规模走势的监测数据,群智咨询预计,2024年一季度中国独立显示器市场出货量约500万台,同比下滑3.8%,环比小幅回升4%,呈现平淡开局。
群智咨询指出了2024年中国独立显示器市场所面临的新变化与挑战:
1.成本上行压力加大,低价竞争策略面临调整
回顾2023年中国独立显示器市场的增长动力,面板及半导体器件成本在2022年的深度下行乃是重要基石。受益于成本下行,低价竞争成为了2023年中国市场竞争的主要策略,推动着市场朝着以价换量的逻辑发展。但自2023年底开始,显示器面板及相关半导体器件的成本已在酝酿上涨之势,且此轮上涨的涨幅预期相比2023年的情况更为强烈。成本上行压力加大,通过供应链传导至市场各方主体,调整低价竞争策略已成为潜在共识。
2.需求面未有明显起色,渠道库存压力加大
2024年中国独立显示器市场的渠道基础同样与2023年开年时具有差异性。不同于去年同期低库存的状态,由于2023年连续三个季度的高位出货,2023年第四季中国独立显示器市场的渠道压力已经明显加大。为此,头部品牌不得不通过相对极端的方式进行出货调节,从而导致2023年第四季出货规模环比大幅下滑至480万台左右。
渠道库存压力加大,一方面是来源于积极的出货竞争策略,另一方面也跟中国显示器市场的需求基本面未有明显起色有关。群智咨询(Sigmaintell)数据显示,2023年中国显示器零售需求表现乏力,线上市场同比仅微增1%。而线下DIY市场除了网咖部分具有换机需求以外,也难看到需求提振的空间。因此,出货与需求之间的不平衡关系导致了2024年市场开局的渠道高库存隐患。
3.市场规模具有瓶颈效应,品牌格局再平衡化
群智咨询(Sigmaintell)认为,中国独立显示器市场具有一定的市场规模瓶颈,以两百万台市场规模为分水岭,品牌的渠道结构、产品策略以及供应链结构将面临重要挑战。当前中国独立显示器市场的年度总规模约为2000万台,其中主力电商平台所代表的线上市场约占1000万台,以DIY市场为代表的线下市场也占据约1000万台。
当某个品牌要突破两百万台的市场规模,就需要在单一渠道占据20%以上的份额,或者在线下与线上的份额平均能达10%。考虑线下DIY市场的份额高集中度,以及线上零售市场的激烈竞争态势,TPV系以外的品牌要突破两百万台的市场瓶颈是非常困难的。2023年,惠科(HKC)通过补全线上市场的渠道及产品短板,实现市场规模从173万台往238万台的跨越。展望2024年的市场竞争格局,目前还很难看到其他品牌具备类似能力实现新一轮的瓶颈突破。因此,中国独立显示器市场的竞争格局将呈现新一轮的再平衡化。由于竞争格局的再平衡,品牌之间的出货竞赛也将随之平息,市场重新回归理性。
据此,群智咨询认为,2024年中国独立显示器市场将从破局期转变为再平衡期,当前市场的发展基调也将从积极竞争转向相互制衡。受此影响,2024年中国独立显示器的出货规模预计约为2050万台,同比小幅下滑约1%。
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