中国智能手机Q3出货量排名:荣耀站定榜首,华为直逼头部
- 来源:智能制造网整理
- 2023/10/27 16:33:27
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近年来,受限于智能手机市场饱和以及全球经济不稳定性、不确定性加剧等原因,全球智能手机出货量处于增长放缓阶段。近日,市场调研机构Canalys、Counterpoint以及国际数据公司(IDC)等纷纷公布了今年第三季度(Q3)中国智能手机市场数据。其中,华为、荣耀是第三季度为数不多实现同比增长的品牌。华为通过引人瞩目的Mate新品发布,市场份额持续攀升,逐渐逼近头部厂商。
据分析机构 Canalys 的最新数据显示,2023年第三季度,中国智能手机市场出货量连续两个季度出现小幅下滑,出货量下滑较为平缓,同比下滑5%至6670万部。第三季度排行的中国智能手机品牌,前五名的位置也发生了明显变化——从原来的vivo、OPPO、荣耀、苹果、小米,变成了荣耀、OPPO、苹果、vivo和小米。
其中,荣耀凭借产品及渠道竞争力,再次回到国内手机市场前排的位置,出货1180万部,OPPO(含一加)出货1090万,排名第二,苹果借助新机热度紧随其后,以1060万出货位居第三。VIVO出货策略谨慎,以16%份额排名第四,市场份额同比下降了26%。小米热品系列销量延续,份额环比小幅提升至14%,维持第五名。另外,华为通过推出备受关注的Mate系列,不断扩大其市场份额,逐渐逼近头部厂商。
Counterpoint的手机销量月度报告显示,2023年第三季度,中国智能手机销量同比降幅收窄,同比下降3%,各大手机品牌都遭受了不同程度的影响,一些知名品牌的销量增长不明显。不过,相比vivo、OPPO以及苹果销量下滑明显,包括荣耀,小米以及华为等品牌销量有不同程度增长。尤其是荣耀、华为市场份额有所上升,是第三季度为数不多实现同比增长的品牌。
国际数据公司(IDC)手机季度跟踪报告显示,2023年第三季度,中国智能手机市场出货量约6705万台,同比下降6.3%。诚然,中国折叠屏手机市场继续保持快速增长的态势,出货量达到196万台,同比增长90.4%。虽然主要手机品牌厂商的表现与去年同期相比差异显著,整体市场大盘还未有起色,但折叠屏手机市场的表现却令人眼前一亮。
自问世以来,折叠屏手机市场一直保持快速增长,且是目前需求放缓的手机市场里唯一保持上升趋势的细分市场。在各个智能手机品牌中,华为稳居市场前位,OPPO排名第二,其中在竖折手机市场位居全年(31.4%)和当季第一(25.0%)。三星在折叠屏手机市场依然具备较强竞争力,排名第三。荣耀获得了15.1%的份额。
有消息称,华为正在清理老款机型的库存,正在为切换产品线做准备(切换至麒麟)。预计在今年年底到明年年初,华为将会掀起“全线新品的洪流”。对于华为而言,未来倘若新麒麟芯片进一步拓展应用,至中低端产品线,将有潜力进一步搅动头部手机厂商市场的竞争格局。
纵观整体,2023年Q3全球智能手机市场逐步回暖,头部手机品牌市场份额对比上年同期基本持平或稍有增长。随着新一轮换机周期逐渐开始,各品牌新产品集中上市以及年终电商平台的促销推动,目前华为Mate 60系列和苹果iPhone 15系列已发布,中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点,实现近10个季度的首次反弹。
与此同时,得益于铰链、屏幕等相关技术日渐完善,且产品价格持续下探,消费者对于折叠屏手机的接受程度愈来愈高。另外,折叠屏手机在产品形态上也有较大改观,因此更容易引起消费者的关注,激发换机欲望。
借此,中国智能手机市场出货量出现回暖迹象,有望带动产业链基本面改善,下季度为消费电子行业传统旺季。
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