消费物联网的复苏，会不会从扫地机器人们开始？
- 来源：物联传媒
- 2023/6/25 9:52:38
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以2023年Q1为例，家电市场整体呈现增长乏力的走势。
一是海外市场持续去库存导致出口业务萎靡，二是房地产市场及二手房整体表现弱势，最终多个家电品类的终端市场呈现弱复苏，不少家电企业的内销和出口双双疲乏。这一现象在小家电市场中，则更为明显。
但是，市场不会完全消失，只会发生转移，当部分消费物联网市场的下滑已成难以扭转的趋势，那么新的市场在哪里？
清洁机器人成为家电行业的特例？
近年来，清洁电器市场已成为家电行业中备受瞩目的明星品类。清洁电器的产品技术创新持续赋能行业增长，到2023年，在扫地机器人和洗地机两大主力品类共同驱动下，市场已步入全新的发展阶段。
关于扫地机器人
根据奥维云网(AVC)数据显示，2023 年Q1扫地机器人销量和销售额分别下滑18.64%和16.46%。另外，而从头部企业的财报数据来看，今年科沃斯一季度归母净利润约3.26亿元，同比下滑23.01%；石头科技一季度归母净利润约2亿元，同比下滑40.42%。
单看这些数据，其实扫地机器人并没有成为家电行业的特例，市场未见晴朗，依旧负重前行。但是，行业短期出现销售承压现象并不会影响长期趋势，扫地机器人的发展依然乐观。
目前，扫地机器人量额走势拐点将已至，价格下探有望推动上涨。从量额同比月度走势来看，2022年11月份开始量额同比逐渐靠拢，2023年2月销量同比反超销额同比。
此外，随着产品升级，拖地需求被彻底激发，带有自清洁和自集尘功能的全能款扫地机器人呈现飞速发展，2023年Q1线上全能款销额占比达到60.5%，在价格进一步下探的趋势下，全能款产品的比重呈现递增趋势。
618战报线上清洁机器人走俏。
随着新品上市，叠加618的进一步促销，推动扫地机器人放量上涨。
5月份以来，扫地机器人线上销额同比实现10.48%增长。同时，扫地机器人618促销期初期销售额达到12.3 亿元，同比增长4.15%，销量达到35万台，同比增长8.7%。这一数据充分验证了扫地机器人市场潜力仍足，渗透率仍将不断提升。
头部品牌整体地位依旧稳固，长期盘踞“扫地机器人双雄”的科沃斯与石头科技销售额占比出现变化，老牌王者科沃斯从37.1%降到34.2%，同比下降2.9%。科技新秀石头科技增速明显，从26.3%到31.8%，增长5.6%。可见，市场大盘上升的同时，行业格局也出现了些许变化。
关于洗地机
洗地机早已不是新鲜事物，2016年便有相关产品问世。但并没有掀起太多的水花，其本质原因还是在于，当年的洗地机的产品形态为有线，局限了用户使用的范围。
直到2019年，防水马达技术成熟和无线洗地机问世之后，洗地机行业才坐上了火箭迎来爆发性增长。可以说，站在用户视角思考技术迭代，助力了洗地机前期的发展。奥维云网推总数据显示，2019年至2022年，洗地机零售额从0.7亿元增长到100亿元，零售量从2.6万台增长到348万台；品牌持续渗透，品牌不断进入，累计已经超过200个品牌。
而今年618大促期间，洗地机展现惊人潜力，增速领跑全行业。销额同比增长19.6%，达到8.6亿元，销量同比增长46.1%，高达33.5万台。
总结来看，以扫地机器人、洗地机为代表的生活电器品类，在本次618期间依然延续着高热度。
割草机器人能否成为新的市场“宠儿”？
某种程度上来说，科沃斯在清洁机器人领域遭遇了瓶颈。根据财报显示，科沃斯开始计划切换赛道，计划从2023年第二季度启动割草机等产品在国内外市场的商业化，打造全新增长引擎。
割草机，一种草坪修理工具，最为常见的是工人用它修剪公共场所的草坪，但是整体上，家居仍然是割草机的主流应用场景。据统计，2020年割草机器人行业仍有70%左右的市场来源于家居应用场景，约30%来源于商用。
在海外，割草、修理草坪是刚需，每次都花费大量时间进行草坪的打理，每个月要修整2~3次。以美国人为例，他们一年在庭院修整方面的花费可能要达到上千美元。欧美居民对于割草机的需求就像吸尘器、扫地机器人一样，属于家庭必备工具。
根据Grand View Research数据，全球割草机市场规模在2021年达到了304亿美元，并将在2022-2030年以5.7%的年均复合增长率成长。
华创证券报告显示，欧洲（除英国）渗透率远超北美。具体而言，欧洲地区市场除英国外渗透率均保持在15%以上，西北部的机器人渗透率最高，已达到 50%-60%，而英国及美国的渗透率仍在5%及以下，处在行业起步期。
在这几百亿美元规模的割草机市场中，智能机器人割草机的整体市场渗透率仅4%。尤其在欧美国家，市场空间非常庞大，全球大约2.5亿个私家花园中，美国就有大约1亿个，欧洲有8000多万个，可谓蓝海一片。
由此可见，智能割草机器人市场空间仍然十分巨大，且全球市场还在持续稳定增长。割草机产品的智能化、自动化落地进程因此得到了推动，智能割草机器人由此诞生并受到市场关注。
智能割草机器人赛道的市场潜力是毋庸置疑的，对于年轻品牌、掌握技术的创业者而言，也是一个难得的新机会的窗口期。
结语
近一两年，关于清洁机器人这一市场发表消极的态度的文章或者报告已经屡见不鲜。但是，放眼清洁机器人这一市场，随着功能越来越完善、售价越来越合理、产品的内在价值不断得到提升，消费者购买的意愿将会被调动起来，现实并不那么悲观。
此外，随着技术的升级与成熟往往能够刺激一些需求的爆发，催生新的市场机会，能否抓住新机会，则取决于企业能否迅速发现自身优势与这些机会的结合点。智能割草机器人赛道的升温很好地印证了这一点。
其实，家电行业的星辰大海，还在后面，且走且看着。
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