清洁家电大洗牌：洗地机黑马崛起，扫地机器人跌落神坛！
- 来源：OFweek数字生活网
- 2023/4/1 9:37:26
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“懒人经济”大行其道的今天，扫地机器人还未能彻底帮人们解放双手，清洁家电中又跑出了一匹新黑马——洗地机。
这个新兴的热门清洁电器广告在社交平台也是铺天盖地袭来，在广告中展现出超强的清洁效果。
让人纷纷好奇扫地机为什么火起来了？这玩意真的有那么好用吗？是不是智商税？和扫地机器人相比，哪个更实用？
01 扫地机器人跌落神坛，洗地机爆发式崛起
据奥维云网数据显示，扫地机器人2022年线上销量同比下滑22.58%，线下销量同比下滑26.78%
而洗地机2022年零售规模实现了99.7亿元的成绩，销量达348.2万台，同比分别增长72.5%和88.2%，增速远超清洁电器行业整体水平。
在清洁电器细分品类中，洗地机规模占比从2021年的18.7%猛增至2022年的31%，成为行业增长新焦点。奥维云网预计2023年洗地机市场规模将突破132亿元，有望成为清洁电器赛道第一大细分类目。
从大数据来看，家用清洗赛道迎来了一场品类的大洗牌，扫地机器人发展遇冷，而洗地机迎来爆发式增长，成为了当前家用清洁电器里最亮眼的“新晋明星”！
为什么扫地机器人在下滑，洗地机却能迎来爆发式增长？是因为洗地机更好用吗？
02 洗地机和扫地机器人哪个更好用？
这两种清洁品类产品首先在定位不同，消费者对于这二者的期望也是不一样的。
扫地机器人是自动和独立进行清扫工作的，它被人们寄予了彻底解放双手的厚望，然而以目前市场上绝大多数的扫地机器人来看，显然还难以实现。
扫地机器人发展多年，尽管厂商们不断提高技术，比如通过激光雷达等技术加持来提高机器人的避障能力，通过扩充基站功能来提升自清洁能力，但是扫地机器人依然存在不够智能，出现避障过于激进、偶尔卡住、对杂乱的环境很难处理、扫不干净、拖地效果不好等问题。遇到这些问题时，依然需要人工去完成其它部分的清洁工作。
此外，随着技术的进步和厂商的加料无法避免成本上涨，扫地机器人价格也在节节高攀，石头G10S/PRO、科沃斯T10 TURBO、追觅S10/X10、云鲸J3等等全是售价超过3500元的高端产品。扫地机器人越卖越贵直接影响到销量。
而对于洗地机，作为人工清扫的辅助产品，人们对其的期望提升清洁效率，减少劳动时间和疲劳度，在这点上洗地机满足了人们的期望。
和扫地机器人相比，洗地机尽管需要人工辅助使用，但是清洁效率更高，结合了吸尘和拖地的双重功能干湿垃圾、顽固污渍的处理都非常出色，更具有深度清洁和杀菌等效果。洗地机在各种地面类型和复杂地形的适应性更强，不受面积和障碍物的限制，适用范围更广。
此外，在用户使用门槛上，相比扫地机器人需要使用手机操作，洗地机操作简单，大大降低了中老年用户群体的使用门槛。
更重要的是价格优势，一般来说，家庭在购买智能清洁电器的时候，往往会在扫地机器人和洗地机之间二选一。而洗地机相比扫地机器人价格更有优势。相比扫地机器人的价格，目前主流的洗地机售价都在2000元以内，部分甚至不到千元。奥维云网数据显示，2000元价位的型号，市场占比达43.3%。
洗地机凭借着适用范围更广、适用门槛更低、价格更低的优势，获得消费者的青睐，在清洁家电中脱颖而出。
不过洗地机也存在不少缺点，在电商平台和社交媒体平台，对于洗地机的吐槽、负面评价也不少。
比如倾斜角度有限，无法探入到沙发底下、床底等地方进行清洁；对于体积稍微大一些的垃圾如纸团不能吸；大部分洗地机需要手动处理污水箱；还有太笨重使用起来不方便、噪音太大等问题。
由此看来，洗地机可以满足大多数人的清洁懒人诉求，不过还未能做到尽善尽美。这些缺陷可能是品牌厂商们未来升级的方向，也是其他新品牌进入市场的契机。
03 洗地机赛道群雄混战
2020年之前洗地机的发展不温不火，2016年-2018年更是戴森吸尘器在中国市场高速发展的阶段。直到2019年防水马达技术的成熟之后，才推动了洗地机的爆发式发展。
防水马达的推出，使得洗地机的电机不会因为吸水导致损坏。这样洗地机不仅可以解决干垃圾，还可以解决湿垃圾，能够应对更多清洁场景，更方便家庭使用。
对于家庭清洁来说，吸尘器只吸尘或只扫地而不拖地，如今已经无法满足人们的全部诉求。从清扫逻辑上来看，洗地机其实也可以理解为干湿两用的吸尘器，其实用性更强。
洗地机市场作为新兴行业细分赛道，早期竞争品牌较少，2020年市场上的洗地机品牌数只有15个左右，销售额仅占清洁电器销售额的0.6%。然而，科沃斯在2020年3月推出“添可芙万”洗地机品牌后，短短10个月的时间内，销售额占国内洗地机市场销售额的68%。
随着洗地机市场的爆发式增长，吸引了众多品牌入局掘金，洗地机竞争格局也在发生改变。据奥维云网数据显示，线上洗地机品牌数量已从2020年的15个扩容至2022年的160个，其中品牌背景各不相同。除了专业洗地机品牌，还包括综合性家电品牌、新兴科技企业和贴牌企业。
虽然依旧是添可一家独大的局面，但其销售额市场份额已降至49.93%。追觅以16%的销售额市场份额位列第二，紧随其后的是美的、石头、海尔和小米等品牌。此外，“后起之秀”追觅在技术方面的不断提升和在线上销售额市场份额的快速崛起备受关注。传统综合类家电企业如美的等也在技术、渠道和服务等方面进行建设和积累，并布局高中低全产品线的产品。
扫地机器人头部品牌石头科技凭借其在扫地机器人领域的技术积淀，迅速站稳脚跟。而主打性价比战略和凭借小米智能家居生态优势的小米也后来居上。
洗地机市场渗透率不到7%，业界对其未来发展非常看好。随着各大品牌的快速崛起，一家独大的市场格局正在被稀释，洗地机市场或许将在今年迎来新一轮洗牌。在头部品牌尚未固化的情况下，洗地机市场的淘汰赛仍将继续。
04 小结
在懒人经济大行其道的今天，洗地机作为新晋明星正迎来爆发式增长，挑战着传统的扫地机器人。相比扫地机器人，洗地机适用范围更广、价格更低、清洁效率更高，更适合大多数家庭消费者的需要。
虽然洗地机也存在些许缺点，但随着市场竞争的加剧，品牌竞争也将愈发白热化，未来的洗地机市场格局仍将继续变幻不定，对于家电企业来说，是挑战也是机会！
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