网上零售额超10万亿，“线上＋线下”全域营销很带劲
- 来源：智能制造网
- 编辑：今夕何夕
- 2020/7/16 15:01:32
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进入网上商城买东西，正成为一种消费新潮流。大到汽车、房屋，小到耳环、发卡，网上商铺售卖的货品可谓是琳琅满目。近两天，受益于互联网平台的普及和快递业的迅速发展，网上零售迎来了“百花齐放的春天”。
近日，商务部电子商务司发布了《中国电子商务报告2019》(以下简称《报告》)。据该报告显示：2019年，中国电子商务市场规模持续，服务能力和应用水平进一步提高。中国网民规模已超过9亿人，全国电子商务交易额达34.81万亿元，其中网上零售额达10.63万亿元，同比增长16.5%，实物商品网上零售额8.52万亿元，占社会消费品零售总额的比重上升到20.7%；电子商务从业人员达5125.65万人。
拿家家户户都需要的家电来说，拓展销售渠道将实体门店销售与线上销售相结合正塑造着行业发展的新业态。如今，家电销售渠道已开始进入线上线下融合发展新阶段，“新零售”一词也在被业内人士广泛提及，并得到日益丰富与深入的体现。基于此，电商巨头们也纷纷开始通过市场下沉来寻求新的利润增长空间。
今年5月初，以“全城打折季”为主题的上海市首届“五五购物节”盛大举办，参与商家线上超过52万家、线下超过10万家，举办重点活动170余项、特色活动1000余项，极大促进了消费回补和潜力释放。线上线下深度融合，联动促销、平台赋能也加快了上海商业数字化转型的步伐。
实际上，线上与线下相互结合，能够有效地提升企业的经营管理效率和营销效率。通过线上对门店进行数字化赋能，整合门店、会员数据、营销方式、仓储库存等资源，结合线下实体门店，可以形成合力，进一步洞悉消费者的消费需求，从而更好地满足消费者的个性化、定制化需求。
线上与线下两种方式齐头并进之时，各类智能装备、前沿科技所发挥的作用也日益得到凸显。
5G、AR、VR、大数据等技术的推广应用，对于电商的移动端来讲，无论是在速度还是视觉体验上，都正为消费者带来更新、更有趣的购物体验。总体来看，线上线下融合、多渠道结合的“全域营销”或将成为2020年各大快消品抢占市场的重要途径。
纵观国内目前的零售产业，已经积极引入了大数据、人工智能、大数据、智能客户导览小程序等技术，顾客能够以更加轻松、更加便捷地方式找到自己所需要的商品。此外，直播电商、社交电商、跨境电商海外仓等模式不断深化创新，无疑顺应了时下个性化、多元化、重视体验的消费新需求。
值得注意的是，产品销售模式的创新对于产品的研发、制造等上下游产业链环节也造成了极大影响。网络零售向智能制造领域延伸，电子商务平台与产业链中的各方建立数字化连接，也有力地提升了供应链各环节的运营效率，并促进产业加快实现转型升级。
转眼之间，2020年上半年已经过去，网上零售火爆的态势也为资本持续注入市场带来了信心。对于下半年的零售产业发展状况到底如何，让我们继续关注~
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