欧司朗调整经营策略聚集高增长潜力市场
- 来源：OFweek半导体照明网
- 2019/1/23 9:36:19
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【中国智能制造网 企业动态】近日，欧司朗Sylvania与Wesco签订了收购SLS资产的终协议，SLS将成为Wesco Services LLC子公司的一部分。据知情人士透露，这笔交易价格不到1亿欧元。SLS是欧司朗在北美的服务部门，2018年的销售额约为1亿美元，总部位于马萨诸塞州的威尔明顿。
欧司朗调整经营策略 聚集高增长潜力市场
WESCO董事长、总裁兼执行官John J.Engel表示，“收购SLS可以加强我们的照明解决方案和服务。SLS的客户群、地理覆盖范围和广博的项目管理能力与我们现有的产品、照明改造和翻新项目相辅相成。”
过去10多年里，中国照明企业凭借成本、规模和渠道优势不断赶超，欧司朗尤其是传统的照明企业，在通用照明领域竞争优势不再。为此，欧司朗不得不进行战略收缩，出售传统照明业务，转向汽车照明、特种照明、数字通讯方案等其他领域发展。作为一家拥有近100年历史的照明巨头，欧司朗经营策略上的调整也折射出照明行业格局的变化。
出售传统照明 加速“瘦身”
近年来，欧司朗发生巨大变化，不仅成功将其通用照明业务部分--朗德万斯出售给木林森联合竞购体，喜万年的业务卖给飞乐音响，而且其大股东西门子也与之分道扬镳。如今，欧司朗再次决定出售SLS资产，这也进一步推进其向高科技公司转型，从产品提供者向解决方案提供商转型的步伐。
2015年9月，欧司朗与广东电子信息签署了股份买卖协议，将欧司朗持有佛山照明的100%股份转让给后者。由此，佛山照明的大股东变更为电子信息集团。欧司朗在2004年以3800欧元入主佛山照明，意在借助佛山照明的渠道发展自己，到2015年以超3.50亿欧元出售，这是欧司朗开始放弃传统照明市场的开始。
2015年12月10日，飞乐音响与欧司朗旗下品牌Sylvania(喜万年)签署股权购买协议及股东协议签约。飞乐音响以1.38亿欧元的价格收购了Havells集团持有的喜万年品牌的80%股份，并以1040万欧元的价格收购了其采购主体香港Exim的80%股份。2017年6月，飞乐音响将拟资3450万欧元收购关联方Havells Holdings Limited 持有的Feilo Malta Limited 20%股权。历时两年，飞乐音响完成收购喜万年。
2016年7月，欧司朗以超过4亿欧元的价格出售照明业务公司朗德万斯(LEDVANCE)给木林森联合体。此次收购案还包括商标许可使用权。朗德万斯(LEDVANCE)未来还将继续使用欧司朗和喜万年(Sylvania)品牌。
从欧司朗的角度来看，卖掉利润相对不高的传统照明业务，及时“甩了包袱”，并集中精力于重点业务。
聚集高科技领域
欧司朗拆分出售传统照明业务之后，进一步调整公司发展战略，专注于高科技领域，目前专注于实现更多创新和应用，以推动业务增长。从2019财年开始，欧司朗计划将重心转移到光电以及光学技术领域。并以汽车事业部(AM)、数字事业部(DI)及光电半导体事业部(OS)三大战略支柱为发展方向，以期持续聚焦于未来具有高增长潜力的市场。
在汽车照明方面，欧司朗布局已久。随着车照市场出现变化，欧司朗光电半导体及时应对，2018年7月与大陆集团成立了合资公司，双方各持有50%的股份，欧司朗提供固态照明部分技术，大陆集团则提供电子部分技术，合资公司将关注车灯与感测的各个方面。
对于欧司朗大陆未来在中国市场的发展，欧司朗大陆有限公司执行官Dirk Linzmeier博士表示：“我们认为未来中国的汽车产量可能会接近的三分之一，这将会成为我们重要的一个增长引擎，我们将亚洲总部设立在上海的另一个原因就是为了实现我们对中国和亚洲的客户的长期承诺。”
2019 CES，欧司朗成功发布新款标准化、可转换LED指示灯(XLS)，涵盖了所有车辆信号功能。如今欧司朗可以提供具备四种不同灯光的统一平台，用于刹车灯、尾灯、倒车灯、转向指示灯、昼间行车灯和雾灯等。目前Koito汽车尾灯已采用欧司朗黄色LY5和白色LW5，并已安装用于新款丰田卡罗拉和雷克萨斯ES车型上。欧司朗还展示不可见光技术在自动驾驶、驾驶辅助系统(ADAS)和生物识别等领域的应用。
此外，欧司朗与其主要激光雷达(LiDAR)合作伙伴联手，展示用于自动驾驶的激光雷达专业技术，并在展台的互动式体验平台上进行演示。搭载欧司朗Eviyos混合型LED的智慧汽车头大灯可以提高前方道路的照明效果，并通过图像投影与路上行人和其他道路使用者进行交流。例如，Eviyos可以在道路上投射人行横道线的图像，告诉行人车辆已停止，可以安全过马路。
LED植物照明广阔的市场前景，也引来大批照明企业开拓。而欧司朗作为照明巨头，也加速布局这个新领域。2017年，欧司朗投资初创公司Agrilution，并收购美国LED供应商LEDEngin；2018年，欧司朗全资收购了美国植物照明公司Fluence，专注于植物照明，主要服务于温室大篷、垂直农场和科研领域。同时，欧司朗还雇用生物专家研发技术，应用到植物照明中。目前，欧司朗的植物照明系统可以应用到家庭、商店、集装箱、温室大棚、垂直农场和摩天大楼等领域。
“欧司朗比竞争对手能更强的地方在于拥有很多的生物学家，可以根据客户的需求，研究不同的作物所需要的光谱、光照的强度、光照时长温度、湿度等等，这样才能使得植物取得更好的质量、产量、生物周期以及新陈代谢，终达到客户所想要的效果。”Meyer-Brenken向OFweek半导体照明网表示。
欧司朗已经与美国航天航空局(NASA)、拜耳农业等建立了战略合作伙伴关系，正在开拓市场。比如，欧司朗为NASA提供互联植物照明研究系统Phytofy RL，在航天飞行过程中为宇航员提供色拉类新鲜蔬菜。又如，与瑞典温室农场合作，提高光照，将沙拉菜的生产周期缩短21%，并提高产品产量及品质，从而减少更多资源的浪费。
2019年，欧司朗计划把植物照明的应用范围从大麻及沙拉菜扩展到黄瓜、青椒和西红柿的种植。从区域看，纬度45度以上的国家和地区，由于日照较少，对植物照明的需求更大，而欧司朗也会根据植物的发育特征，分阶段、分区域结合光配方进行培育，以提高各阶段的生产效率和产量。并通过营养调控和光调控等手段，提高产品品质。
在恰当的时间提供合适的照明，将大大提高生活质量。在欧司朗雷根斯堡工厂，OFweek半导体照明网小编参观了欧司朗的“人因照明大楼”，该大楼通过LED技术的应用，通过“以人为本的照明”理念，针对人类生物节律对照明的需求，为工作环境带来可持续的积极影响。
据介绍，大楼照明系统的核心是e：cue SYMPHOLIGHT智能控制照明系统，它是一个高性能智能照明软件，结合各种e：cue SYMPL组件，拥有直观易操作的系统。存在传感器通过DALI总线将状态传输到照明管理系统，让每个灯具或灯具组通过计算时间和可用日光的情况下，调整光亮度和显色值。
除了建筑光环境，欧司朗许多创新性的产品也结合了“人因照明”的理念。在CES 2019展会上，欧司朗展出以Chronogy人因照明眼镜和以人因照明为基础的动态天花板照明等装置体验人因照明应用。
欧司朗的Chronogy人因照明椅子可以发出特定量的光，如提供明亮的冷光以提高警觉度，或通过琥珀色光消除一整天的疲劳。椅子的侧屏可保护隐私，降低环境噪音，确保通话、阅读或休息时的私密性与便捷性。
红外元件是欧司朗光电半导体持续增长的重要驱动。比如用于虹膜扫描的红外LED，以及用于驾驶员辅助系统的传感器。欧司朗近日推出了Synios SFH 4772S A01和Synios SFH 4775S A01新型红外LED，这两款新产品可以使车辆通过虹膜扫描或面部识别实现一系列功能，包括确认驾驶员身份、打开车门锁、甚至禁用发动机防盗锁止系统等。
除了让驾驶员再也不必费时费力寻找车钥匙以外，生物特征识别还有许多优点。例如：在多人共用一部车的情况下，生物特征识别能够在用车人员进入车辆后，即时匹配每个人所习惯的座椅位置和爱听的广播台等个性化信息，并对车辆进行自动设置。
近红外光谱技术可以测量食物中水、脂肪、糖和蛋白质等含量。基于欧司朗的红外LED开发出一款手持式食物扫描装置，并将该装置与智能手机进行集成，这样可以随时分析食物，甚至可用于检验药品。
另外，IR LED在健康监测领域也得到较广泛的应用。小配件诸如智能手表和健康腕带主要用于改善我们的健康；整合的传感器用于测算心跳和血氧含量。例如来自欧司朗光电半导体的BioFy系列将发射芯片和探测芯片整体封装，在某互联应用中，智能腕带能够依据数字城市地图，按照实际的节奏调整跑步训练的路线。或者，智能手表能够将卡路里消耗发送至家中的食物处理器，以在合理的时间为运动者奉上一杯混合果汁。您可以看到，红外LED的应用无穷无尽。
在红外线LED组件，欧司朗投入的精力较多，成果也相当显著。欧司朗Oslon Black系列涵盖了所有类型的红外照明。主要应用包括使用红外光对闭路电视(CCTV)系统监控的区域进行照明。闭路电视(CCTV)系统可用于监控公共场所，例如停车场和公司场所、以及博物馆和银行大厅。增加红外照明可确保无论光照条件如何，摄像机都能提供高质量的图像。
在智能互联方面，欧司朗以虚拟仿真与娱乐领域的创新应用开启感知新世界，以城市基础设施及智能楼宇中的互联应用实现工作和生活领域的数字化与网络化，以数字化平台与元器件帮助建筑设施、商业机构、数字设备甚至汽车与智慧城市管理网络相互连接。
织物照明是一个新兴应用领域，欧司朗利用在LED照明领域的专业技术和优势，可以使织物，衣物等进行发光，以实现一些特殊的功能。例如反光背心，防护服等等。
在欧司朗总部World of Light展厅工作人员向OFweek半导体照明网展示了两件织物照明的产品。一件是配备欧司朗主动LED照明设备的安全背心，将欧司朗的LED照明模块结合成背心的一部分，通过USB端口进行电池供电。而且，可以放入工业级洗衣机中清洗，且耐高温。
据工作人员介绍，此背心是欧司朗与德国工业安全防护行业UVEX专门为建筑工人等工作者提供的防护服，首批织物照明产品的系列已投入生产，慕尼黑的警察已经在应用。这种防护服可以提高可视性，特别是使用者在黑暗或低可见度条件下能发挥很好的作用，增加使用者的安全系数。
另一件是欧司朗与背包制造商Scout合作生产的发光背包，主要是面对儿童。欧司朗工作人员表示，孩子在上学途中很容易被路人忽视，冬天更是如此，通过在背包上主动发光条，可以有效的保证儿童的出行安全，其价格大概在400欧元左右。
在室内定位技术方面，欧司朗推出“Einstone”智能照明定位系统，通过使用欧司朗这一解决方案，零售商可以为消费者提供基于定位的服务和定制化广告。反之，零售商也将从人们消费行为的额外信息中获益。
为了提供更好的服务，欧司朗收购了瑞士Beaconsmind股份公司的部分股份。这家公司主要向零售商提供智能软件，也是欧司朗的室内定位照明解决方案Einstone订制软件提供商。目前，欧司朗的室内定位照明系统已经在德国慕尼黑的停车场中进行使用，以帮助车主更快速地找到停车位置。未来将会把室内定位照明系统与智慧城市的装置作结合，让城市中的照明系统都如同GPS般有导航的功能。
OFweek半导体照明网编辑视点：随着LED技术的不断提升，其市场规模将会持续增加，未来驱动光电需求增长的主要市场来自可视化、传感和处理等领域，这几大市场正是能体现出欧司朗公司能力的市场。
在分拆出售传统照明之后，欧司朗将更多的精力聚集在汽车照明、植物照明、红外器件、人因照明等高科技领域，为公司发展提供新动力。此外，欧司朗还会根据市场的变化不断调整自己的商业策略，以应对未来的市场竞争。
(原标题：欧司朗调整经营策略 聚集高增长潜力市场)
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