移动支付之争不停歇场景化体系构建将成趋势
- 来源：中国智能制造网
- 编辑：沐子飞
- 2017/12/19 11:01:51
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【中国智能制造网 市场分析】在如今的移动互联网时代，支付与场景的结合越来越密切。移动支付的产业各方均认识到了这一点，在2017年纷纷加大对支付场景的争夺力度，移动支付场景化竞争愈发激烈。无论在便利店、超市还是餐馆、商场等许多场合，以支付宝和微信为主的二维码依旧呈攻城略地之势。
移动支付之争不停歇 场景化体系构建将成趋势
快捷支付、余额宝、微信红包、扫码付款、敬业福、奖励金……回顾这五年，支付宝、微信，这两款保持在国内移动互联网高水平线的产品联袂奉献了不少老百姓都耳熟能详的精彩大戏。显然，移动支付时代已经来临。
人民银行发布的《2017年第二季度支付体系运行总体情况》显示，2017年第二季度，我国银行业金融机构共处理电子支付业务362.47亿笔，金额545.58万亿元。其中，网上支付业务117.77亿笔，金额473.39万亿元，笔数同比增长6.80%，金额同比下降0.14%;电话支付业务3959.63万笔，金额2.20万亿元，同比分别下降16.61%和25.02%;移动支付业务86.22亿笔，金额39.24万亿元，同比分别增长了40.51%和33.84%。
进入市场初期，以Apple Pay 为代表的云闪付产品被寄予厚望，无需唤醒手机屏幕，靠近POS机按下指纹即可完成支付，省去了传统二维码支付时需要唤醒手机、打开应用、找到付款码或扫描二维码等多个步骤。但在实际体验中，尽管国内超过1000万台POS机终端支持“云闪付”，许多闪付支付后仍然需要输入密码、签名等步骤，影响使用便捷度。
在营销方面，支付宝则联合口碑开展声势浩大的促销活动，带动100万家商家参与，消费者享受随机立减或全场五折；微信支付也砸下1亿元开展星火计划，激励服务商开拓市场，对于普通消费者也有支付立减和领取鼓励金等优惠。
在微信支付诞生之前，支付宝始终是第三方支付领域有创造力的玩家。快捷支付这个名字，是支付宝篆刻在中国互联网历史上极为浓厚的一笔，移动支付后续五年的发展，都建立在这项发明的基础之上。
另一方面，微信其实并不仅仅把目光放在线下支付的战斗上——小程序作为国内移动互联网今年截至目前重要的产品，正在悄悄为微信带来攻破支付宝电商支付优势的可能。自1月份上线以来，微信小程序经历了第二季度的低迷，终于在第三季度配合“无现金日”活动迎来了快速增长。
如果从支付行业整体来看，其实微信的精妙之处还是从战略上绕开了电商支付应用的正面战场，在本来还没有形成气候的关系链支付应用上别开生面。
普华永道中国金融行业管理咨询主管合伙人张立钧表示，支付宝和微信具有很强的地推能力，从商业模式上，互联网支付公司可以先烧钱获取用户再开展其他业务，而银联及商业银行很难在一项看不到明显收益的业务上投入过多资源。
摩拜、OFO在共享单车领域的双雄争霸,背后恰恰是阿里和腾讯以高频次消费、大规模用户市场为切入点,实现用户行为、消费等各类数据轨迹整合,然后在支付上实现产品闭环的逻辑落地。
相比于以往银联的支付管道模式,支付宝、微信更注重线上线下一体化的科技金融产业发展、数据处理技术持续优化、电子商务基础设施化以及零售生活服务智能化,支付不过是容易连接用户日常需求与后台数据聚合的入口之一。 也因此,移动支付时代的下半场巨变,绝不仅仅止于支付领域,而是全行业联动,未来必将有越来越多的公共设施和商业设施纳入到移动支付的场景构建体系中。
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