看传统凉茶如何成为“吸粉利器”
- 来源：北京金明仕科技股份有限公司
- 2016/5/25 13:37:51
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每个人几乎都有自己的偶像，尤其是95后，从TFBOYS的亲妈粉，到SNH48的宅男粉，从*批偶像团体小虎队的兴起到现在，追星似乎从来都没有淡出过年轻人的生活半径之外。而你见过追凉茶的吗？
近期，在京东掀起热卖狂潮引发众多粉丝追捧的竟然……是一罐凉茶？没错，金罐加多宝近期携手《愤怒的小鸟》大电影推出的*装一上市就在京东引发销售狂潮，更被不少90后年轻人所青睐，甚至还有“集齐四个罐子就可以召唤胖红”的传言。
实际上，伴随着一些产品的人格化，除了传统意义上的明星，动漫、游戏甚至零食饮料都有了自己狂热的粉丝群体。明星吸粉靠颜值和话题，那凉茶吸粉靠什么呢？
高颜值才是*
纵观那些zui火的爱豆，且不说每个人的风格和类型，高颜值是共性。这年头，想当爱豆如果不能让年轻人眼前一亮，就等于失败了一半。
而加多宝在去年推出金罐后，金灿灿的包装本身就在年轻人群体中深受欢迎（看看满大街金色的手机就知道了），也很容易让人在眼花缭乱的饮料货架一眼锁定。今年加多宝更让《愤怒的小鸟》主人公胖红登上罐体，萌感和颜值通通提升了好几个level.四个罐体精选了胖红的四个表情，北北仔细研究了一下这四个罐体，“加班火、熬夜火、堵车火、无名火”,很容易让人联想到日常生活中遭遇的上火场景，下一步的动作就是：干了这罐加多宝！将场景营销和产品功能属性巧妙的融入罐体，再搭配胖红的表情，以及有着年轻范儿的金色罐体，也难怪会让90后对这颜值颇高的凉茶爱不释手。
游戏撞上中国凉茶
其实快消品和游戏合作早已不是新鲜话题，但是《愤怒的小鸟》这个大IP倡导“释放压力、消解愤怒”的流行文化，与加多宝的“不怕上火”属性带着一种天然的契合度，在跨界合作中已不再只是像某些品牌一样“生拉硬拽”扯上的关系，这种巧妙的揉和让胖红出现在加多宝罐身显得十分和谐，北北相信这也将成为今年《愤怒的小鸟》众多品牌合作中zui突出的一个案例。
据统计，《愤怒的小鸟》在有20亿玩家，而在十几天前金罐加多宝上市一周年发布会上公布的销售额达到220亿，本身就数量庞大的凉茶粉丝群体碰撞上二次元十足的游戏玩家群体，所迸发出的巨大粉丝能量可想而知。
凉茶逆生长的核心
年轻人对新事物天然拥有好奇心，偶像靠新作品留住广泛的的粉丝群体。而作为*非物质文化遗产的传统凉茶想要进一步拓展开年轻人的市场，仅仅依靠“不怕上火”的功能属性也是远远不够的。这一点，金罐加多宝显然已经意识到并开始行动了，从2015年刷爆朋友圈的淘金行动和“金彩星期五”开始，金罐加多宝就已经开启了凉茶逆生长的历程。
而今年，加多宝“移动互联网+”还有大动作。就在昨天，北北被邀请参与到了由“大战无名火大使”胖红召集的发布会中，了解到金罐加多宝今年的逆生长大招：携手十几大合作伙伴开启“扫码赢金罐”互动平台，更加简单病毒的“滑屏开罐”玩法，而“赢金罐”中的金罐，则真的是货真价实的纯金小罐子，还有魅蓝手机、途家旅游卡等更加年轻化的奖品，目的就是吸引到更多90后的参与。
占领电视广告资源取决于钱，但占领朋友圈取决于年轻人喜好源于自发，前者容易，后者难。在互联网中成长起来的这一代年轻主流消费者不容易被讨好，要成为他们“晒”的对象，要么有颜值，要么和别人不一“young”--这就是加多宝瞄准怒鸟这款游戏+电影IP的原因，因为这就是时下90后zui追求的领域，小鸟正是对年轻人胃口的那盘菜。在一个人人都爱小鲜肉的时代，品牌的年轻化成为永恒话题，品牌与其端着，不如像金罐加多宝这样选择逆生长，积极拥抱年轻人，成为真正的90后“吸粉利器”。
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